6月11日，文化和旅游部發(fā)布公告，確定22家旅游度假區(qū)為國家級(jí)旅游度假區(qū)，黟縣國際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)作為全省唯一代表入選，成為“大黃山”戰(zhàn)略實(shí)施以來的第一個(gè)國家級(jí)度假區(qū)，也是全國第一個(gè)“村”字號(hào)國際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)。

　　黟縣是我國鄉(xiāng)村旅游的重要起源地。據(jù)中國移動(dòng)梧桐大數(shù)據(jù)對全國255個(gè)重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游目的地進(jìn)行的大數(shù)據(jù)分析，今年“五一”當(dāng)天，黟縣宏村躋身全國游客熱衷的鄉(xiāng)村旅游歷史文化類目的地榜單前三名。

　　黟縣為什么能成功創(chuàng)建國家級(jí)旅游度假區(qū)？走進(jìn)這個(gè)桃花源中的皖南小縣，答案就在眼前。

　　煙火淺唱，歲月靜好

　　“桃花源里人家”

　　黃山腳下的黟縣，有溪流、草地、山川，淳樸自然的勝景，素有“中國畫里鄉(xiāng)村”“桃花源里人家”之譽(yù)。

　　黟縣是徽商和徽文化的發(fā)祥地之一，也是國家級(jí)歷史文化名城，境內(nèi)存有明清時(shí)期的民居、祠堂、牌坊等古建筑1684幢，擁有西遞、宏村等以古村落為主要特色的世界文化遺產(chǎn)，以及6個(gè)全國歷史文化名村、46個(gè)中國傳統(tǒng)村落和89項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，被稱為“中國明清古民居博物館”。這里的民居依山而建，古樸而內(nèi)斂，每一座房屋仿佛是徽州文化的一塊拼圖。

　　黟縣夏季多雨，空氣分外清新。雨后的鄉(xiāng)村，不時(shí)有村民挑著扁擔(dān)、背著竹簍，行走在青石板路上，漸行漸遠(yuǎn)的身影被拉得長長的，宛如畫中的人物，行走在穿越千年的山水間。

　　走進(jìn)黟縣，徽州美學(xué)的沖擊、煙火氣息的安逸撲面而來。在工作節(jié)奏快、生活壓力大的當(dāng)下，黟縣的鄉(xiāng)村會(huì)讓游客慢下來，把休閑當(dāng)作生活，把旅游變成旅居，無拘無束地放飛身心、舒緩焦慮。

　　“黟”間民宿徽州夢。讓游客慢下來，黟縣民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展功不可沒。

　　20多年來，黟縣始終堅(jiān)持“古村落+新民宿”雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式，打造融合鄉(xiāng)村生活、民居文化、山水度假、親子休閑、田園鄉(xiāng)居、復(fù)古體驗(yàn)六大主題民宿1000多家，占全省民宿總量六分之一，形成了宏村、西遞、塔川、碧山、南屏、龍江、美溪、柯村八大民宿集群。同時(shí)，發(fā)揮生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生”空間優(yōu)勢，以“民宿+”為路徑，融合生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑旅游、文化創(chuàng)意、電子競技、攝影寫生、戶外運(yùn)動(dòng)、研學(xué)康養(yǎng)等業(yè)態(tài)，使民宿成為主客共享、近悅遠(yuǎn)來的“微旅游”目的地。2023年，全縣民宿接待過夜游客220萬人次，帶動(dòng)旅游綜合收入近20億元。

　　山水依舊，旅游煥新

　　不斷描繪鄉(xiāng)村的“詩與遠(yuǎn)方”

　　黟縣，是我國開發(fā)鄉(xiāng)村旅游最早的地區(qū)之一。

　　1986年，當(dāng)?shù)匚鬟f人憑借古村落豐富的文化資源和優(yōu)美的田園風(fēng)光，用一張寫在香煙紙盒上的兩毛錢門票，開啟了中國鄉(xiāng)村旅游的先河。

　　從村集體經(jīng)營西遞，到引進(jìn)民營資本運(yùn)營宏村，最先嘗到鄉(xiāng)村旅游甜頭的黟縣先后整合南屏、屏山、關(guān)麓、木坑、塔川等眾多鄉(xiāng)村旅游資源，點(diǎn)線面結(jié)合，初步形成古村落景點(diǎn)為主、生態(tài)觀光和休閑農(nóng)業(yè)為輔的鄉(xiāng)村旅游格局。

　　2000年，西遞、宏村成功申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品經(jīng)營到品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。此后，黟縣制訂出臺(tái)了全縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃和重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游業(yè)由相對單一的鄉(xiāng)村觀光旅游，邁向觀光與休閑度假并舉，致力打造“中國鄉(xiāng)村旅游第一品牌”。

　　從畫里鄉(xiāng)村打造，到和美鄉(xiāng)村建設(shè)，再到國際鄉(xiāng)村創(chuàng)建，黟縣持續(xù)加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，豐富鄉(xiāng)村公共服務(wù)供給，深化鄉(xiāng)村基層治理體系，制定出臺(tái)全國首個(gè)古村落型景區(qū)“席地而坐”服務(wù)規(guī)范團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，全域打造“最干凈景區(qū)”，夯實(shí)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，加速美麗鄉(xiāng)村向美麗經(jīng)濟(jì)的價(jià)值轉(zhuǎn)換。數(shù)據(jù)顯示，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，黟縣增加固定就業(yè)崗位近4000個(gè)，帶動(dòng)務(wù)工就業(yè)近1.5萬人，全縣人均儲(chǔ)蓄居全省前列。

　　黟縣有著2200多年建縣歷史，古老但不呆板，既守正又創(chuàng)新。這里是全國最早的藝術(shù)振興鄉(xiāng)村實(shí)踐地、全國十大寫生基地之一，誕生了全省首家精品民宿、首個(gè)影視拍攝基地，連續(xù)舉辦了19屆國際自行車公開賽、18屆全國鄉(xiāng)村攝影大展。

　　如今，休閑度假、生態(tài)康養(yǎng)、體育賽事、文化創(chuàng)意、寫生研學(xué)、影視攝影、精品民宿等業(yè)態(tài)在黟縣遍地開花，形成了宏村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園、西遞遺產(chǎn)小鎮(zhèn)、古黟漫居小城、關(guān)麓書香小鎮(zhèn)等四大鄉(xiāng)村集聚區(qū)，吸引了近500名“新黟縣人”落戶創(chuàng)業(yè)。

　　鄉(xiāng)村旅游給黟縣帶來了什么？有人算了一筆賬：以今年“五一”假期為例，平均每天有16萬人次的游客徜徉在黟縣大地，每天有1.25億元的消費(fèi)留在黟縣，每天有1.84萬臺(tái)車輛進(jìn)入黟縣境內(nèi)，每天有1.66萬人在黟縣過夜。

　　從畫里來，到世界去

　　“國際范”撲面而來

　　文旅是大產(chǎn)業(yè)、大民生、大展示，也是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、建設(shè)和美鄉(xiāng)村的一大法寶。如何讓徽派古村、徽州文化等文旅優(yōu)勢資源活化變現(xiàn)為富農(nóng)紅利，是黟縣近年來聚焦的重點(diǎn)工作之一。

　　黟縣創(chuàng)建國際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)，并非一時(shí)興起，而是一場深謀遠(yuǎn)慮、久久為功的遞進(jìn)式加力賽，也是大黃山世界級(jí)休閑度假康養(yǎng)旅游目的地品牌效應(yīng)顯現(xiàn)的重要標(biāo)志。

　　回顧黟縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程，從景點(diǎn)景區(qū)旅游到全域旅游，從鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)到國際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)，看似“點(diǎn)與面”的演變，實(shí)則是“量到質(zhì)”的提升，始終貫穿的一條主線就是創(chuàng)新。

　　其中一大創(chuàng)新便是運(yùn)營前置，推動(dòng)全域鄉(xiāng)村建設(shè)邁向全域鄉(xiāng)村運(yùn)營。運(yùn)營前置，不僅引領(lǐng)鄉(xiāng)村如何建，也倒逼鄉(xiāng)村發(fā)展的市場意識(shí)和產(chǎn)業(yè)思維，進(jìn)而形成從鄉(xiāng)村建設(shè)到鄉(xiāng)村運(yùn)營的一體化閉環(huán)。運(yùn)營前置也顛覆了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，由以往的“產(chǎn)業(yè)跟著市場走”變成了“產(chǎn)業(yè)推著市場走”。

　　黟縣推進(jìn)全域鄉(xiāng)村運(yùn)營，破解了鄉(xiāng)村建設(shè)僅僅依靠財(cái)政投入、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)造血功能弱和專業(yè)化運(yùn)營缺乏等難題，激發(fā)了鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，完善了鄉(xiāng)村旅游賦能鄉(xiāng)村振興的生態(tài)系統(tǒng)，帶動(dòng)了全縣鄉(xiāng)村旅游區(qū)域聯(lián)動(dòng)，打造多樣化的產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游凝聚和暢通，呈現(xiàn)出“各美其美、美美與共”的大格局。

　　今年1月至5月，黟縣在省“雙招雙引”平臺(tái)錄入文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目30個(gè)，總投資23億元。其中新簽項(xiàng)目16個(gè)，總投資14.056億元，億元以上項(xiàng)目7個(gè)，涉及寓居綜合體、高端酒店、田園度假綜合體、農(nóng)商旅體康綜合體、文化綜合體等，以項(xiàng)目為載體，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游度假走向多元化、個(gè)性化、品牌化發(fā)展。

　　對黟縣來說，國際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)的成功創(chuàng)建，不是終點(diǎn)而是起點(diǎn)。一方面，國際鄉(xiāng)村旅游意味著產(chǎn)品業(yè)態(tài)需要更加豐富，服務(wù)水平需要進(jìn)一步與國際接軌，更好地滿足國際游客多元化的旅游需求；另一方面，從旅游景區(qū)到旅游度假區(qū)，不僅是地理空間的擴(kuò)大和產(chǎn)業(yè)空間的優(yōu)化，也是旅游產(chǎn)業(yè)的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)和其他產(chǎn)業(yè)的深度融合。

　　中山大學(xué)教授、聯(lián)合國世界旅游組織尤利西斯獎(jiǎng)獲得者保繼剛曾表示：“我認(rèn)為一個(gè)國際化的鄉(xiāng)村，首先要有國際化的環(huán)境，包括硬環(huán)境和軟環(huán)境，也就是外圍環(huán)境和運(yùn)營環(huán)境。黟縣山清水秀，建筑文化等硬環(huán)境條件已經(jīng)非常國際化，而軟環(huán)境方面，要給消費(fèi)者提供消費(fèi)的安全感。運(yùn)營環(huán)境的國際化是任何一個(gè)中國的旅游目的地都要努力的地方?！?/p>

　　國家級(jí)旅游度假區(qū)是世界級(jí)旅游度假區(qū)建設(shè)的前沿陣地，也是休閑度假產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新、提檔升級(jí)的重要抓手。當(dāng)更多的流量來臨，黟縣這個(gè)國際化的“大鄉(xiāng)村”，逐漸會(huì)被更多人知曉，更多的挑戰(zhàn)和問題也會(huì)隨之而來。

　　看都是困難，干都有辦法。對具有拼搏和創(chuàng)新基因的黟縣人來說，路在腳下，未來不是夢。

　　安徽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體記者 吳江海 黃 偉